De færreste tænker måske over det til daglig, men vi lever i en verden, hvor det visuelle betyder utroligt meget for, hvorledes vi orienterer os. Vi bruger tegn og symboler som navigationsredskaber, og positionerer os selv i forhold dertil. Vi lærer lynhurtigt at associere visse produkter og ydelser med grafiske repræsentationer. Og her er firma logoet den vigtigste markør. Hvis du er i tvivl om, hvad dette mon skal betyde, så tænk på, hvordan du ubevidst associerer det store, gule ...